Os turistas gastaram, em média, R$ 1.106,22 por pessoa durante o São João da Bahia, segundo pesquisa realizada pela Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA). O levantamento também avaliou a aprovação dos visitantes em relação aos equipamentos, serviços e atrativos dos festejos juninos.

A hospitalidade foi o item mais bem avaliado, com aprovação de 89,8% dos entrevistados. Em seguida, aparecem o local do evento (87%), a segurança (86,1%), a decoração (83%), a limpeza (71,5%) e os artistas contratados (69,9%).

Os dados fazem parte da Pesquisa Macro de Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia, que busca identificar o perfil dos visitantes, seus hábitos de viagem, os gastos durante a estadia e a avaliação dos destinos turísticos baianos.

O estudo é utilizado como instrumento de planejamento para orientar as ações do setor e estimular investimentos privados. A pesquisa também permite acompanhar o fluxo de visitantes, identificar tendências do mercado de viagens e produzir indicadores sobre os efeitos do turismo na economia.

Pesquisa abrange diferentes períodos e eventos

O levantamento é realizado de forma contínua, ao longo de 18 meses, durante as altas e baixas temporadas. A coleta de dados contempla os principais festejos populares da Bahia e grandes eventos de diferentes áreas que movimentam a economia e atraem turistas.

As entrevistas são conduzidas por profissionais qualificados e bilíngues. Entre as informações coletadas estão a origem dos visitantes, as motivações da viagem, os meios de transporte utilizados, os tipos de hospedagem, o gasto médio, o tempo de permanência e a avaliação dos serviços oferecidos.

“Os resultados da pesquisa são imprescindíveis para que tenhamos a dimensão e o entendimento de como os destinos das 13 zonas turísticas baianas estão sendo avaliados pelos visitantes. Eles vão nortear ações como estruturação e promoção do destino, qualificação dos serviços e tomada de decisões. Os indicadores de desempenho obtidos no estudo irão subsidiar um planejamento estratégico, cada vez mais assertivo, além da atração de novos investimentos privados”, explica a chefe de gabinete da Setur-BA, Giulliana Brito.

A secretaria também destaca a diversificação das atividades turísticas como estratégia para ampliar a competitividade da Bahia no mercado nacional e internacional.

“A secretaria vem atuando fortemente na diversificação da oferta turística e na estruturação de segmentos potenciais que a Bahia reúne, para além do sol e praia, da religiosidade, cultura e gastronomia, entre tantos outros, disponibilizando para o turista novos produtos e experiências. Assim, os baianos ganham mais competitividade no tão disputado mercado do turismo”, completa a chefe de gabinete.

Pesquisa foi retomada após interrupção em 2014

Iniciada em 2026, a pesquisa macro marca a retomada de um trabalho interrompido em 2014. Nos últimos 12 anos, a Setur-BA realizou levantamentos pontuais e utilizou outras ferramentas para acompanhar as tendências do mercado e as expectativas dos turistas, especialmente após a pandemia da Covid-19.

Os resultados do estudo mais abrangente são publicados à medida que ficam disponíveis no site do Observatório do Turismo da Bahia, até a conclusão da pesquisa.

O levantamento também tem importância para a produção acadêmica e para o desenvolvimento do setor. Segundo o coordenador do curso de Tecnologia em Gestão do Turismo da Universidade Federal da Bahia (UFBA), Floriano Barbosa Silva, os dados podem contribuir para o planejamento territorial, a qualificação profissional e a valorização das comunidades locais.

“As pesquisas são fundamentais para aproximar a produção acadêmica das necessidades da sociedade, contribuindo para o planejamento territorial, a qualificação profissional e valorização das comunidades locais, para o fortalecimento de um turismo responsável, inclusivo e sustentável”, ressalta.

Mais de 6,7 mil pessoas foram entrevistadas

A primeira etapa da pesquisa macro reuniu dados coletados em junho de 2026, durante os festejos juninos de 22 municípios distribuídos pelas 13 zonas turísticas da Bahia. O levantamento também abrangeu a feira agropecuária Bahia Farm Show, em Luís Eduardo Magalhães, na região dos Caminhos do Oeste, e a celebração de Corpus Christi, em Rio de Contas, na Chapada Diamantina.

Ao todo, 6.752 pessoas foram entrevistadas nessa etapa. Os dados completos do estudo estão disponíveis no site do Observatório do Turismo da Bahia: www.observatorio.turismo.ba.gov.br.